무엇이든 온라인으로 가능한 비대면 문화가 일상이 된 요즘, 어쩐지 헛헛한 감정이 드는 건 왜일까? 이럴 때는 생생한 현장감을 만끽할 수 있는 오프라인 공간으로 발길을 돌려보자. 브랜드 전시·게임·굿즈 등 다양한 체험 요소를 더한 팝업 공간은 현대인에게 더할 나위 없이 매력적인 이색 공간이다. 색다른 재미와 경험을 제공하는 팝업 공간 트렌드를 살펴본다.
여기도, 저기도 팝업 스토어
팝업 스토어의 위상이 대단하다. ‘짧은 기간 동안 운영하는 임시 매장’이라는 개념을 넘어 브랜드의 철학과 진정성을 오프라인에서 전달하는 이색 공간으로 사랑받는다. 서울 성수동, 홍대, 강남, 여의도 등 유동 인구가 많은 핫플레이스는 이미 팝업 스토어의 성지가 됐다. 명품, 패션, 식품, 게임, 자동차, 주류, 담배 등 다양한 업종의 팝업 스토어가 매주 오픈하고 있으며, 그 효과도 뛰어나 기업에는 최고의 마케팅 수단으로 자리매김하고 있다. 팝업 스토어의 영향력이 커지면서 기업과의 컬래보레이션을 진행하는 팝업 플랫폼이 생기는가 하면, 연예인이나 인플루언서를 초대해 이슈를 만드는 등 전문적이고 다각적인 마케팅이 펼쳐지는 추세이다.
팝업 스토어의 인기에는 분명한 이유가 있다. 그곳에 가면 즐겁고, 이색적이며, 때로는 신기한 경험을 할 수 있기 때문에 오픈런을 불사한다. 눈이 휘둥그레지는 인테리어는 로망을 충족시켜주고, 다양한 체험은 재미를 준다. 팝업 스토어의 필수 아이템인 굿즈는 소유욕을 불러오기에 충분하다. 넷마블의 ‘쿵야 레스토랑즈 행운상점’이나 남성 솔로 가수로는 최대 규모로 열린 영탁의 ‘TAKs STUDIO’ 팝업 스토어 등은 굿즈 완판을 이어가기도 했다.
기대 이상 팝업 스토어 효과
신생 브랜드 출시를 앞둔 기업은 팝업 스토어를 사전 점검의 장으로 활용한다. 정규 매장을 개점하는 비용보다 저렴한 가격으로 이른 시일 내 브랜드를 알리고, 시장의 반응을 점쳐볼 수 있기 때문이다. 오프라인에서 소비자의 반응을 읽을 수 있고, 만약 유명세가 생기면 온라인 트래픽이 올라가는 등의 효과를 얻게 된다. 가수 박재범의 ‘원소주’도 백화점에 팝업 스토어를 열고 첫선을 보이며 단번에 힙한 술로 눈길을 끌었다.
또한 탄탄한 팬덤을 형성할 기회가 된다. 브랜드를 경험한 소비자들에게 긍정적인 이미지를 전달하고, 자연스럽게 지갑을 열게 해 매출 성장으로 이어지게 하는 것이다. 소비자는 브랜드가 제공하는 콘텐츠를 즐겁게 소비하며 사야 할 이유를 찾는다.
최근에는 팝업 스토어도 진화한다. 제품을 전시하고 구색 갖추기 식의 체험할 거리를 제공하는 수준으로는 수준 높은 소비자의 마음을 훔칠 수 없기 때문이다. 퀄리티 높은 콘텐츠 기획이 팝업 스토어의 성공 여부를 쥔 열쇠인 셈이다. 아이스크림 브랜드 하겐다즈가 갤러리와 협업해 개최한 < 멜팅 포인트 존>, 카메라 브랜드 라이카의 사진전 팝업 스토어 등은 예술 전시로 업그레이드한 예이다. 깊이 있는 콘텐츠로 제품이 작품이 되는 경험을 만들어준 셈이다.
이런 이유로 브랜드들은 자신들의 정체성과 어울리는 타 브랜드나 예술가, 지역 등과의 컬래버레이션에 더욱더 적극적으로 나서며 시너지 효과를 기대한다. 더 흥미롭고 희소성 있는 팝업 스토어를 찾는 소비자까지 모두 윈윈하는 시도라 하겠다.
4월 가볼 만한 팝업 스토어
앳센셜Ⅹ세라젬 팝업 스토어
앳센셜Ⅹ세라젬
CJ온스타일의 리빙 PB 브랜드인 앳센셜이 일상의 쉼을 주제로 한 팝업 스토어 ‘콤마’를 성수동에 열었다. 헬스케어 가전 브랜드 세라젬과 함께하는 이곳에서는 다양한 가구로 꾸민 인테리어와 포토존 등을 즐길 수 있으며, 커스터마이징 러그를 만들어볼 수 있다. 기간 2023년 3월 1일~2023년 6월(날짜 미정) 시간 AM 11시~PM 8시 주소 서울 성동구 연무장길 10-2
방탄소년단 다이너마이트Ⅹ레고 팝업 스토어
방탄소년단 다이너마이트Ⅹ레고
방탄소년단 다이너마이트 레고 출시를 맞이해 오픈한 팝업 스토어 중 한 곳으로 강남역에 위치해 접근성이 좋다. 포토존과 나만의 레고 만들기 체험, 방탄소년단 콘서트 디오라마 등을 즐길 수 있다. 기간 2023년 3월 1일~2023년 4월 9일(월요일 휴무) 시간 AM 11시~PM 9시 입장료 무료 예약 일상비일상의틈 앱 주소 서울 강남구 강남대로 426
건강이 최고심 팝업 스토어
건강이 최고심
일러스트레이터 최고심 작가와 쇼핑 브랜드 오브젝트가 만났다. 기존의 이름 ‘고심 약국’ 대신 ‘건강이 최고심’으로 변화를 꾀한 이곳은 약국 콘셉트로 꾸며졌다. 즐거운 마음이 건강의 원천이라는 주제를 기억하며, 전시 감상은 물론 약상자 편지지, 생각 카드 등의 다양한 굿즈를 살 수 있다. 기간 2023년 3월 1일~2023년 4월 30일 시간 PM 12시~PM 9시 주소 서울 마포구 와우산로35길 13 오브젝트 서교점
데스커Ⅹ선데이플래닛47 팝업 스토어
데스커Ⅹ선데이플래닛47
사무 가구 브랜드 데스커와 반려 식물 브랜드 선데이플래닛47이 선사하는 공간과 식물의 공존을 경험할 수 있다. 도심 속 공원에서 열리는 플리마켓에 온 듯 밝고 긍정적인 에너지가 가득하다. 씨드 바(Seed Bar)에서 다양한 씨앗을 살 수 있고, 데스커 멤버십 회원은 전 제품 10% 할인의 기회를 준다. 3월 31일에는 원데이 플랜테리어 클래스가 열릴 예정이다. 기간 2023년 3월 15일~2023년 4월 15일 시간 AM 10시~PM 7시(일요일, 공휴일 휴무) 주소 서울 마포구 동교로25길 54, 데스커 디자인 스토어 1F
글 편집실
이미지 데스커 디자인 스토어·선데이플래닛47·앳센셜·오브젝트·일상비일상의틈
2023.04.04
